课程代码：00909

课程名称： 网络营销与策划（实践）

课程对应教材版本：

全国高等教育自学考试指导委员会 组编，秦良娟 主编，网络营销与策划[M]. 北京：中国人民大学出版社，2018

山东大学高等教育自学考试毕业及实践环节考核大纲
课程名称：网络营销与策划（实践） 课程代码：00909
“网络营销与策划（实践）”是市场营销专业的综合实践类课程，是培养考生理论联系
实际，综合应用所学知识解决网络营销中实际问题的重要教学环节。为确保网络营销与策划
教学大纲的顺利实施及人才培养目标的实现，根据市场营销（本科）教学计划，制定考核大
纲：
一、课程目标
网络营销与策划是市场营销的一个分支领域，是市场营销理论在网络时代的运用，也是
对市场营销理论的完善和发展。本课程在考生理解并掌握网络营销基本概念、网络营销环境
分析、网络营销战略规划、网络市场调查、网络营销组合策略、网络营销方法、网络环境下
的客户关系管理、网络营销效果评价、大数据下的网络营销变革等概念和方法的基础上，培
养考生灵活运用上述网络营销基础理论知识、结合应用场景对具体的网络营销问题进行综合
分析的能力，能够提出自己的网络营销策划方案。
二、考核要求
1.内容要求：请考生自己选择一个企业或一个品牌，为该企业/品牌撰写一份网络营销策
划书。策划书需要具备完整性、创意性、可操作性。策划书内容应该包括封面、目录、摘要、
环境分析、策划目标、策划方案、方案实施、保障措施等等，实施方案要具体。题目自己拟
定，正文字数不少于 3000 字。
2.格式要求：一级标题三号字黑体、二级标题小三号字黑体、三级标题四号字宋体。正
文宋体、小四号字、1.5 倍行距。
3.打印及装订要求：策划书完成以后，A4 纸单面打印两份，封面详见附件 1，装订成册,
邮寄上交。
三、考核方式
请考生按照考核要求提交一份网络营销策划书。
四、参考教材
全国高等教育自学考试指导委员会 组编. 秦良娟 主编，网络营销与策划[M]. 北京：中
国人民大学出版社, 2018.
附件 1
网络营销与策划（实践）策划书封面
市地：×× 年 月 日
专 业 ××× 姓 名 ××× 联系电话 ××
准考证号 ×××
通讯地址 ×× 邮 编 ××
策划书题目 ××
考核评语
不需填写，正式打印时请留白
指导教师签名：
年 月 日
考核成绩
主考院校签章
年 月 日